Em 2012, o Colégio Santa Doroteia, de Porto Alegre, identificou uma crescente perda de alunos. Não bastava apenas o reconhecimento da tradição da escola, fundada em 1957: era preciso evidenciar a qualidade do ensino. Nasceu aí o projeto Super-heróis na Conquista de Alunos, vencedor do troféu Bronze do 17º Prêmio Gestão de Comunicação do Sinepe/RS, na categoria Retenção e Captação de Alunos.

A distinção deixa claro que os super-heróis cumpriram a sua missão: ao final de 2019, havia quase 2 mil alunos matriculados na escola, contra 1,4 mil de 2012. O trabalho de construção de marca incluiu ações como a campanha do Super Ensino Médio e a criação de uma liga especial de heróis, como o Superbiológico e o Superterra. Eram os professores: cada um escolheu o personagem adequado à sua disciplina de ensino e pode participar de um vídeo de lançamento.

Os pais também tiveram papel importante na estratégia. Ainda em 2012, a escola reativou a comunicação por mailing, com a entrega do Informativo digital com notícias da instituição. Era um reforço naquilo que certamente já era comentado em casa pelos alunos.

Prêmios SINEPE/RS 2020

As instituições de ensino associadas ao Sindicato interessadas em participar da premiação podem inscrever seus projetos de 04/05 a 06/08. A divulgação dos finalistas e Honra ao Mérito ocorrerá dia 24/09 e nos dias 6 e 7/10 acontece as defesas dos projetos finalistas. No dia 03/12 será realizada a cerimônia de entrega da premiação, com revelação dos troféus Ouro, Prata e Bronze.